Marketingová situační analýza zvolené maloobchodní jednotky

Bc. Stanislav Foltýnek

Bakalářská práce

The marketing situatuation analysis of selected retail store

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zjištění hlavních vlivů vnitřního a vnějšího prostředí dané maloobchodní jednotky. Pro tento účel byla zvolena obchodní jednotka Kaufland v Českých Budějovicích a budou na ni aplikovány důležité analýzy, které pomohou zjistit její strategii, dosavadní pozici na trhu a konkurenceschopnost. Výsledky analýz budou následně zhodnoceny. Budou také vyhodnoceny nejlepší strategie, kterými by se Kaufland měl ubírat. Na základě těchto analýz bude vyzdvižena správná strategie maloobchodní jednotky a doporučena náprava tam, kde bude zjištěn nedostatečně využitý potenciál. Pro nejlepší vyhodnocení strategie a postavení maloobchodní jednotky Kaufland byly zvoleny následující analýzy: Porterův model pěti sil, Pest analýza, analýza konkurenceschopnosti, analýza zdrojů, SPACE analýza a SWOT analýza.

Abstract:

The aim of this thesis is to determine the main effects of internal and external environment of the retail units. For this purpose has been chosen business unit Kaufland in the Czech Budejovice and will be applied to it an important analysis that will help determine its strategy, current market position and competitiveness. Results of analyzes will then be evaluated. There will be also evaluated the best strategy, that Kaufland should take. On the basis of these analyzes will be lifted right strategy recommended retail units and axle, where the identified underutilized potential. To evaluate the best strategy and position Kaufland retail units were chosen following analysis: Porter’s five forces model, Pest analysis, competitiveness analysis sources, SPACE analysis and SWOT analysis.

Klíčová slova

Retailing, maloobchod, hypermarket, Kaufland, konkurence, analýza, STEP, SWOT, výzkum Retailing, retail, competition analysis, research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Lukáš Kučera
• Oponent: Ing. Jana Ochotná

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku