Působení retro marketingu na mladé spotřebitele

Alica Porubcová

Bakalářská práce

The effect of retro marketing on young consumers

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je působení retro marketingu na mladé spotřebitele, konkrétně Generaci Z. Cílem práce je porozumět tomu, jak retro marketing ovlivňuje mladé spotřebitele, jak ho vnímají a jaké prvky retro marketingu jsou klíčové při oslovování této skupiny spotřebitelů. Dále je cílem identifikovat motivace mladých spotřebitelů pro nákup retro značek a produktů v retro stylu. Teoretická část práce se zaměřuje na základní pojmy jako je marketing, retro marketing a spotřební chování a zkoumá souvislosti mezi nimi. Dále se teoretická část věnuje mladým spotřebitelům, jejich spotřebnímu chování a vztahu k retro marketingu. Praktická část práce se nejprve věnuje analýze vybraných značek využívajících retro marketing a dále je za pomocí kvalitativního výzkumu prostřednictvím osobních rozhovorů zkoumán vztah mladých spotřebitelů k retro marketingu. Sekundární výzkum se věnuje rámcovému zázemí sklonu Generace Z ke spotřebnímu chování za pomoci využití dat MML-TGI. Na základě výsledků primárního i sekundárního výzkumu byla formulována marketingová doporučení.

Abstract:

The topic of this bachelor's thesis is the effect of retro marketing on young consumers, who are currently representatives of Generation Z. The thesis aims to find out how retro marketing affects young consumers, how they perceive it and what elements of retro marketing play an important role in reaching young consumers. Furthermore, the work aims to discover what motivates young consumers to buy retro brands and products with a retro style. The theoretical part focuses on concepts such as marketing, retro marketing, and consumer behaviour and the links between them. Moreover, the theoretical part focuses on young consumers and defines Generation Z. The practical part first focuses on analysing selected brands that use retro marketing, and then the relationship and perception of retro marketing by young consumers are investigated using qualitative research in the form of personal interviews. Secondary research examines the framing background of Gen Z inclination through MML-TGI data. Based on primary and secondary research, marketing recommendations were made.

Klíčová slova

Retromarketing, Generace Z, Spotřební chování, Nostalgie

Keywords

Consumer behaviour, Nostalgia, Retromarketing, Generation Z

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2024
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Oldřich Vávra

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management