Brand building

Mgr. Jan PTÁČNÍK

Master's thesis

Abstract:

Modern brand building is not easy. Year after year is the market flooded with more and more products competing for the prospect's favor. Yet in 50s it was totally sufficient to have a distinctive product, today it is necessary to differentiate the perception in the prospect's mind. Positioning offers several effective ways, how to grasp the room in the mind. If the brand manager follows the guides properly and is able to find the right differentiating idea, then if the product is any good, I dare to say, the battle is won.

Abstract:

Moderní budování značky je obtížné, na trhu je rok od roku větší a větší množství výrobků,které soutěží o zákazníkovu přízeň. Zatímco v 50. letech stačilo mít odlišný produkt, dnes se musí produkty odlišovat především v zákazníkově mysli. Positioning nabízí způsoby, jak danou značku do zákazníkovy mysli umístit. Pokud brand manager dodrží všechny zásady a dokáže najít správnou odlišovací myšlenku, pokud jeho produkt za něco stojí, dá se říci, že má vyhráno.

Keywords

Reklama, Obchodní značka, Budování značky, Branding (Značení), Řízení značky, Logo, Marketing, Produkt, Služby, Strategie, Marketingový výzkum, Marketingový průzkum, Testování, Měření, Hodnota obchodní značky, Reklamní text, Případová studie, RC Cola, Výběr jména, PR, Vztahy s veřejností, Média, Trh, Umisťování

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2008

Identifier: 4913

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2008
• Supervisor: Mgr. Ing. Olga Jurášková

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and communication studies / Marketing communications