Strategická expanzia spoločnosti Manufaktura na francúzsky trh

Kristína Bogová

Master's thesis

Abstract:

Cílem této práce je navrhnout strategii vstupu české společnosti Manufaktura na francouzský trh. První kapitola se zabývá teoretickým rámcem zahraniční expanze, popisuje motivy vstupu, rizika i způsoby vstupu na zahraniční trh. Druhá kapitola analyzuje situaci na francouzském kosmetickém trhu včetne konkurence a definuje současné tržní trendy. Třetí kapitola obsahuje představení společnosti Manufaktura spolu s její historií a stručným popisem jejího portfolia výrobků. K vypracování strategické analýzy trhu je použito několik teoretických modelů, včetně analýzy PESTEL, Porterovy analýzy a analýzy SWOT. Práce zmiňuje také agenturu na podporu obchodu,CzechTrade, a obsahuje rozhovor s ředitelem pařížské kanceláře. Poslední kapitola je zaměřena na výběr vhodné formy vstupu na zvolený trh a představení konkrétního návrhu strategie, kterou by firma mohla při vstupu na francouzský trh využít.

Abstract:

This thesis proposes a strategy for the Czech company Manufaktura to enter the French market. The first chapter deals with the theoretical framework of foreign expansion and describes the motives for entry, risks and methods of entry into the foreign market. The second chapter analyses the situation in the French cosmetics market, including competition, and defines current market trends. The third chapter introduces Manufaktura, its history, and a brief description of its product portfolio. Several theoretical models are used to develop the strategic market analysis, including PESTEL analysis, Porter analysis and SWOT analysis. The paper also mentions the trade promotion agency, CzechTrade, and includes an interview with the director of the Paris office. The last chapter focuses on selecting an appropriate entry form into the chosen market. It presents a concrete strategy proposal that the firm could use to enter the French market.

Abstract:

Táto diplomová práca má za cieľ navrhnúť stratégiu vstupu českej spoločnosti Manufaktura na francúzsky trh. Prvá kapitola sa zaoberá teoretickým rámcom zahraničnej expanzie, kde sú popísané motívy vstupu, riziká ako aj spôsoby vstupu na zahraničný trh. Druhá kapitola analyzuje situáciu na francúzskom trhu s kozmetikou a definuje aktuálne trendy na trhu. Tretia kapitola obsahuje prezentáciu spoločnosti Manufaktura, spolu s jej históriou a stručnou charakteristikou produktového portfólia. Pre vypracovanie strategickej analýzy trhu je použitých niekoľko teoretických modelov vrátane PESTEL analýzy, Porterovej analýzy a SWOT analýzy. V práci je spomenutá aj agentúra na podporu obchodu, CzechTrade, a súčasťou práce je aj rozhovor s riaditeľom kancelárie v Paríži. Posledná kapitola je zameraná na výber vhodnej formy vstupu na zvolený trh a predstavenie konkrétneho návrhu stratégie, ktorý by spoločnosť pri vstupe na francúzsky trh mohla využiť.

Keywords

PESTEL analýza, SWOT analýza, Expanze, Manufaktura, Francie, Strategie

Keywords

Expansion, Manufaktura, SWOT analysis, PESTEL analysis, France, Strategy

Keywords

Francúzsko, Stratégia, SWOT analýza, Expanzia, Manufaktura, PESTEL analýza

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2023
• Supervisor: Jaroslav Halík
• Reader: Jakub Smetana

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Mezinárodní obchod