Mezoprostředí a makroprostředí podniků působících ve vybraném odvětví

Natálie Tlamsová

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na zkoumání problematiky externího podnikového prostředí, které zahrnuje jak nejbližší podnikové okolí, tedy mezoprostředí, tak i vzdálené obecné makroprostředí a jejich faktory působící v drogistickém odvětví. Pro vyhodnocení těchto faktorů bylo využito analýzy konkurentů, PESTLE analýzy, situační analýzy a SWOT analýzy. S využitím aplikovaných metod bylo zjištěno, že za dominantní prvky v obecném makroprostředí, které ovlivňují podnikání drogistických společností, lze v současné době považovat ekonomické faktory, jako je inflace a růst cen energií. Mezi faktory působící na mezoprostředí vybraného modelového podniku byly zařazeny přednosti jako je rozsáhlá síť prodejen, široké portfolio výrobků, sekce privátních značek, ekologická šetrnost a věrnostní program active beauty. Naopak je společnost omezená v rámci své globální přítomnosti, závislosti na spotřebitelské poptávce a citlivosti na ekonomické cykly

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the examination of the external corporate environment, which includes both the immediate corporate environment, i.e. the meso environment, and the distant general macro environment and their factors operating in the drugstore industry. Competitor analysis, PESTLE analysis, situational analysis and SWOT analysis were used to evaluate these factors. Using the applied methods, it was found that economic factors such as inflation and rising energy prices can currently be considered as the dominant elements in the general macro environment that affect the business of drugstore companies. The factors affecting the macro environment of the selected model company included strengths such as extensive store network, wide product portfolio, private label section, eco-friendliness and active beauty loyalty program. In contrast, the company is limited in its global presence, dependence on consumer demand and sensitivity to economic cycles.

Klíčová slova

mezoprostředí, makroprostředí, konkurence, konkurenceschopnost, PESTLE analýza, SWOT analýza, situační analýza, drogistické odvětví, meso-environment, macro-environment, competition, competitiveness, PESTLE analysis, SWOT analysis, situation analysis, drug industry

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Milan Talíř
• Oponent: Ing. Šárka Kolářová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Podniková ekonomika