Uplatnění marketingového řízení ve vybraném podniku

Karel Kutnohorský

Diplomová práce

The Application of Marketing Management in a Chosen Company

Anotace:

ABSTRAKT Kutnohorský, K. Marketingové řízení ve vybraném podniku : diplomová práce. Jindřichův Hradec : Vysoká škola ekonomická v Praze, Fakulta managementu v Jindřichově Hradci 2009. 78 s. Vedoucí diplomové práce Doc. Ing. Hana Ezrová, CSc.. Práce se zabývá uplatněním marketingového řízení ve vybrané společnosti. Práce je rozdělena do dvou částí. První část práce vychází z teorie marketingového řízení, které je členěno na fázi plánování, realizaci a kontrolu. Druhá, praktická část, charakterizuje odvětví stavebnictví a firmu, ve které byla diplomová práce zpracována, je zde provedena analýza jednotlivých fází marketingového řízení ve firmě. V závěrečné části je provedeno zhodnocení tohoto způsobu řízení, návrhy na opatření ke zlepšení situace.

Abstract:

ABSTRACT Kutnohorský, Karel.Application of marketing management in a selected company. University of Economics in Prague -- Faculty of Management in Jindřichův Hradec, 2009, 78 pages, tutor: Doc. Ing. Hana Ezrová, CSc. The main topic of this thesis is a marketing operation system of a selected company. The work is divided into two parts. The first part follows a marketing operation theory based on planning, implementation and verification. The second, practical part describes a certain development industry segment and the company which allowed execution of the thesis. It analyses individual marketing operation phases of the company. The last part reviews the operation system and presents improvement suggestions.

Klíčová slova

markrtingový audit, manažer projektu, marketingové řízení, SWOT analýza, segmentace stavebního trhu, marketingový plán, positioning

Keywords

marketing audit, marketing operation, project manager, SWOT analysis, positioning, development market segmentation, marketing plan

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 12. 2007

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2009
• Vedoucí: Hana Ezrová
• Oponent: Miloš Holub

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management