Analýza nástrojů marketingového mixu ve firmě Harlequin Praha s.r.o.

Bc. Ivana Courtonová

Master's thesis

Analysis of Marketing mix in the Harlequin Praha s.r.o. Company

Abstract:

Předmětem této diplomové práce je analýza marketingového mixu ve firmě Harlequin Praha s.r.o., popis a návrh změn tohoto marketingového mixu. První část práce se věnuje teoretickým poznatkům, které jsou využity jako podklad pro druhou část této práce. Teoretická část je zaměřena na teoretické poznatky získané studiem odborné literatury. Praktická část této práce je soustředěna na situační analýzu firmy s následným analyzováním marketingového mixu služeb. V závěru diplomové práce jsou formulovány návrhy a doporučení provedení změn v jednotlivých nástrojích marketingového mixu.

Abstract:

The subject of this Diploma Thesis is formed by the analysis of marketing mix in the Harlequin Praha Ltd. With theoretical information used as the basis of the second part of this Thesis. Theoretical part is oriented to theoretical pieces of knowlage acquired by the study of technical literature. Practical part of this thesis is concentrated on the analysis of situation of the company and is followed by the analysis of marketing mix of the services provided by the above mentioned company. The conclusion of this diploma thesis formulates the proposals and recommendation of changes in individual tools of the marketing mix.

Keywords

Marketingový mix, služba, produkt, cena, distribuce, propagace, komunikační mix, marketing událostí, situační analýza, SWOT analýza.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2014
• Supervisor: Ing. Tereza Dvořáková
• Reader: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication