Online strategické chování podniků zaměřených na cyklistiku

Bc. Kateřina Dudová

Diplomová práce

Online strategic behaviour of businesses operating in the cycling sector

Anotace:

Hlavním cílem této diplomové práce je zhodnotit online strategické chování podniků v sektoru cyklistiky. V teoretické části práce jsou vysvětleny hlavní pojmy jako elektronické obchodování, modely B2C a B2B, strategie a strategické řízení a online nákupní chování zákazníka v e-commerce. Empirická část práce se pak zaměřuje na kvantitativní výzkum faktorů online nákupního chování zvolených internetových obchodů, které autorka hodnotila metodou situační analýzy a benchmarkingu. Výsledné strategické pozice jsou doplněny výpočtem vybraných ukazatelů finanční analýzy. Dle výsledků obou dílčích výzkumů převládá u podniků balancovaná e-commerce strategie. Výsledky finanční analýzy do jisté míry ovlivnila pandemická krize Covid-19.

Abstract:

The main objective of this thesis is to evaluate the online strategic behaviour of businesses operating in the cycling sector. The theoretical part of the thesis explains the main concepts such as e-commerce, B2C and B2B models, strategy and strategic management and online customer buying behaviour in e-commerce. The empirical part of the thesis then focuses on the quantitative research of the factors influencing online shopping behaviour of the selected online stores, which the author evaluated using the method of situational analysis and benchmarking. The resulting strategic positions are complemented by the calculation of selected financial analysis indicators. According to the results of both partial research a balanced e-commerce strategy prevails among the companies. The results of the financial analysis were to some extent influenced by the Covid-19 pandemic crisis.

Klíčová slova

Cyklistika, B2C, E-commerce, Online nákupní chování, Finanční analýza, Faktory, Internet, Strategie

Keywords

E-commerce, Internet, B2C, Financial analysis, Cycling, Factors, Online shopping behaviour, Strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Veronika Svatošová, Ph.D.
• Oponent: Jaroslava Rajchlová, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Fakulta regionálního rozvoje a mezinárodních studií

Magisterský studijní program:
Regionální rozvoj