Interakce mezi online a offline marketingem v Omnichannel strategiích

Kristýna Phamová

Bachelor's thesis

Interaction between online and offline marketing in Omnichannel strategies

Abstract:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na zkoumání dynamického propojení online a offline marketingu v rámci omnichannel strategií. Cílem je analyzovat mediální konzumaci a na základě těchto analýz hodnotit účinnost oslovení cílové skupiny vybraných společností. Součástí práce je také porovnání marketingových kampaní, které implementují omnichannel strategii, a formulování doporučení pro zlepšení marketingové komunikace na základě zjištěných dat. Práce se zaměří na osvědčené principy úspěšných marketingových strategií, propojujících online a offline svět, aby poskytla praktická doporučení pro marketéry. Cílem je ukázat, jak efektivně integrovat digitální technologie do marketingových aktivit a lépe reagovat na měnící se potřeby spotřebitelů v digitálně propojené společnosti.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on exploring the dynamic interplay between online and offline marketing within omnichannel strategies. The aim is to analyse media consumption and, based on these analyses, to evaluate the effectiveness of reaching the target group of selected companies. The thesis also includes a comparison of marketing campaigns that implement an omnichannel strategy and the formulation of recommendations for improving marketing communications based on the data. The thesis will focus on the proven principles of successful marketing strategies linking the online and offline worlds to provide practical recommendations for marketers. The goal is to show how to effectively integrate digital technologies into marketing activities and better respond to the changing needs of consumers in a digitally connected society.

Keywords

Online marketing, Offline marketing, omnichannel stragie, integrace, marketingové kanály, spotřební chování, strategie

Keywords

Marketing channels, Offline marketing, Strategy, Omnichannel strategy, Online marketing, Integration, Consumer behaviour

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2024
• Supervisor: Marcela Zamazalová
• Reader: Markéta Procházková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Podniková ekonomika a management