Marketingový průzkum na spotřebitelském trhu

Magdaléna Čapková

Bachelor's thesis

Marketing research an consumer´s market

Abstract:

Tato práce se zabývá marketingovým průzkumu mezi čtenáři časopisu. Hlavním cílem bylo získat informace, které by sloužily jako podklad pro vedení v rozhodovacím procesu. První část práce je zaměřena na problematiku marketingu, marketingového průzkumu a jeho významu pro neziskový sektor. V praktické části je zprostředkován marketingovým průzkum, analýza jeho výsledků a doporučení vedení organizace. Výsledkem práce je zjištění, že by své úsilí organizace měla soustředit na věrnou základnu čtenářů a zároveň hledat vhodné způsoby, jak získat méně přístupné čtenáře.

Abstract:

This paper addresses marketing research done amongst magazine readers. The main goal was to acquire information that would serve as a foundation for those who are part of the decision making process.The first part of this paper is directed towards the problems of marketing, marketing research and its implication for the non-profit sector. The practical section is arranged by marketing research, an analysis of its results and a recommendation for the organization’s leadership.The findings of this research are that the organization should concentrate its efforts towards its faithful readers and at the same time find advantageous ways to obtain lesser accessible readers.

Keywords

marketing, spotřebitel, potřeby, průzkum, marketingový mix, nezisková organizace

Keywords

marketing, consumer, needs, research, marketing mix, non-profit organization

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 3. 2011

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Economic and Cultural Studies