Reklamnyj slogan v russkom i češskom jazyke

Bc. Igor Kapitula

Master's thesis

Advertising slogan in Russian and in Czech

Abstract:

Advertising slogan belongs to today's mass communication texts. The most important part of the advertising communication is a slogan, the head of advertisement. It is possible to get across the quantitative characteristics of advertising slogan by means of so-called keywords. From the linguistic point of view it is a creation of an unusual collocation. The goal of this diploma work is to collect the needed linguistic material in Russian and in Czech and to perform a grammatical analysis of advertising slogan in Russian and in Czech environment. Morphological, syntactical and lexico-stylistical particularities of the advertising language will be observed.

Abstract:

Reklamní slogan patří v dnešní době k masově-kominikačním textům. Nejdůležitější částí reklamního komunikátu je slogan, tj. záhlaví reklamy. Kvalitativní charakteristiku reklamního sloganu lze podat prostřednictvím tzv.klíčových slov. Z jazykového pohledu jde zde o o vytvoření neobvyklého slovního spojení. Úkolem diplomanta bude shromáždit potřebný jazykový materiál v ruštině a češtině a provést mluvnickou analýzu reklamního sloganu v ruském a českém prostředí. V práci bude třeba všímat si morfologických, syntaktickych a lexikalne-stylistickych zvláštností jazyka reklamy.

Kľúčové slová

reklama, slogan, klicova slova, funkce reklamy, lexikalne-stylisticka charakteristika reklamy Advertisement, keywords, function of advertisement, lexico-stylistical characteristics of advertisement

Jazyk práce: Russian

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2010
• Vedúci: doc. PhDr. Aleš Brandner, CSc.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / odbor:
Teacher Training for Secondary Schools / Upper Secondary School Teacher Training in Russian Language and Literature