Back to search

Bc. Radek Štursa

Master's thesis

Odlišnosti v nákupním chování spotřebitelů v různých kulturách

Differences in consumer shopping behavior in different cultures
Abstract:
Diplomová práce „Odlišnosti v nákupním chování spotřebitelů v různých kulturách“ si klade za cíl identifikovat rozdíly v nákupním chování amerických a japonských studentů univerzit při pořizování mobilního telefonu a navrhnout doporučení pro úspěšné vedení komunikačních kampaní na americkém a japonském trhu. V teoretické části je nejprve vymezeno nákupní chování a kulturní dimenze, poté jsou definovány …more
Abstract:
The master’s thesis „Differences in consumer shopping behavior in different cultures“ aims to identify differences in consumer behaviour between american and japanese university students when purchasing a mobile phone and suggest recommendations for successful communication campaign on the american and japanese market. Consumer behaviour, cultural dimensions and hypothesis are defined in the theoretical …more
 

Keywords

Nákupní chování kulturní dimenze kupní rozhodovací styly individualismus kolektivismus Američané Japonci consumer behaviour cultural dimensions consumer decision-making styles individualism colectivism Americans Japanese
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2017
Identifier: https://is.muni.cz/th/owao1/

Thesis defence

  • Date of defence: 19. 6. 2017
  • Supervisor: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
  • Reader: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Masarykova univerzita, Ekonomicko-správní fakulta
Složka Reference to the local database directory of the institution