Řízení marketingových aktivit v oblasti sportu

Bc. Lucie Černá

Master's thesis

Management of marketing activities in a sport sector

Abstract:

Tato diplomová práce se zajímá o řízení marketingových aktivit v oblasti sportu. Popisuje význam marketingu pro společnost, specifikuje marketing služeb a připodobňuje marketingový mix v odvětví sportu. Dále se zabývá marketingovým řízením, analýzou prostředí, popisem marketingové politiky a marketingového výzkumu. V neposlední řadě přibližuje rozdělení marketingové komunikace na tradiční a moderní marketingové nástroje. Všechny tyto poznatky jsou aplikovány na společnosti HC VERVA Litvínov, a.s. Cílem práce je předložit návrhy na možné využití tradičních i moderních marketingových nástrojů pro vytvoření výborných vztahů s fanoušky i sponzory. Také má za úkol vyvrátit či potvrdit dané hypotézy. Cíl i hypotézy jsou vyhodnocovány na základě získaných poznatků z teoretických východisek a informací poskytnutých vedením společnosti litvínovského klubu. Výsledky práce slouží pro inspiraci a zkvalitnění marketingových činností společnosti a uvědomění si svých možných slabin.

Abstract:

This thesis is interested in the management of marketing activities in the field of sport. It describes the importance of marketing for the company, it specifies the service marketing and likens marketing mix in the sport industry. It also deals with marketing management, environment analysis, a description of marketing policies and marketing research. Finally, it describes the sorting of marketing communication on traditional and modern marketing tools. All these findings are applied on the company HC VERVA Litvínov, a.s. The aim of the thesis is to present proposals on the possible use of traditional and modern marketing tools to create a great relationship with the fans and sponsors. It also aims to confirm or refute given hypotheses. Objective and hypotheses are evaluated on the basis of knowledge of the theoretical background and the information provided by management of the club. The results serve to inspire and improve the marketing activities of the company and the realization of their potential weaknesses.

Keywords

marketing, klub, společnost, zákazník, komunikace, fanoušci, výzkum, stadion Marketing, club, company, customer, communication, fans, research, stadium

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2017
• Supervisor: Ing. Eva Matoušková
• Reader: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance