Spotřební chování na trhu finančního poradenství se zaměřením na společnost OVB Allfinanz, a.s.

Jana Látalová

Master's thesis

Consumer behaviour in the market of financial advisory focused on the company OVB Allfinanz, a.s.

Abstract:

Cílem této diplomové práce je, pomocí marketingového výzkumu v oblasti finančního poradenství, získat poznatky ze tří výzkumných oblastí, ty jsou chování spotřebitelů na finančním trhu, vztah spotřebitelů k finančnímu poradenství a znalost společnosti OVB Allfinanz, a.s. mezi spotřebiteli a zkušenosti s jejich poradci. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí. Teoretická část popisuje především obecné poznatky z problematiky a je zaměřena na spotřební chování, marketing služeb, marketingovou komunikaci, marketingový výzkum a trh finančního poradenství v ČR. V úvodu praktické části je představena společnost OVB Allfinanz a její hlavní konkurenti na trhu. Hlavní částí je kvantitativní výzkum v oblasti finančního poradenství, kde jsou analyzovány získané údaje z dotazníkového šetření. Ty jsou poté vyhodnoceny a na jejich základě jsou vyhotovena doporučení pro společnost OVB Allfinanz.

Abstract:

The goal of this master's thesis is, through marketing research in the field of financial advisory, to gain knowledge of the three research areas, which are consumer behaviour on the financial market, consumer attitude to financial advisory services and consumer knowledge of the company OVB Allfinanz, a.s. and their experience with company's consultants. The thesis is divided into two main parts. The theoretical part describes general knowledge of the topic and focuses on consumer behaviour, marketing of services, marketing communication, marketing research and financial advisory market in the Czech Republic. In the beginning of the practical part, there are introduced the company OVB Allfinanz and their main competitors on the market. The main part covers quantitative research, where are analysed data obtained from a questionnaire survey. These data are then evaluated and based on them some recommendations are suggested to the company OVB Allfinanz.

Keywords

Spotřební chování, marketingový výzkum, marketing, finanční poradenství

Keywords

Consumer behaviour, marketing research, marketing, financial advisory

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 11. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2016
• Supervisor: Radek Tahal
• Reader: Martin Chalupecký

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management