Soutěž a zážitek v podpoře prodeje - sportovní marketing

Ing. Petra Fejfarová

Master's thesis

Competition and experience in sales promotion - sports marketing

Anotácia:

Tato diplomová práce se věnuje jedné z možných marketingových podpor prodeje, a to soutěží. První část práce tvoří teoretický základ, kde jsou zpracovány poznatky z odborné literatury. Jsou zde uvedeny definice základních pojmů marketingové komunikace, podpory prodeje a soutěže. V úvodu druhé, praktické, části je představen fotbalový klub SK Slavia Praha. Věnuje se jeho historii, současnosti a komunikaci s fanoušky. Cílem této práce je navrhnout soutěž, která bude pro fanoušky důvěryhodná a zajímavá. Hlavním podkladem pro tento návrh bude dotazníkové šetření zaměřené na hlavní cílovou skupinu, tedy na fanoušky tohoto fotbalového klubu.

Abstract:

This dissertation elaborates „competition“ as a possible from of marketing sale support. First part consists of theoretical base and facts extracted from expert sources, definitions and marketing communication terminology, such as sale support and competition. The second, practical section deals with histor, present days and communication with fans. The purpose of this work is to present a competition which would be perceived by fans as trustworthy and appeling. The main reference of the proposal is a questionnaire aimed at a group of fans a specific football team.

Kľúčové slová

podpora prodeje, marketing, sportovní marketing, event, soutěž, nástroje podpory prodeje, marketingový mix, Keywords sales promotion, sport marketing, competition, tools sales promotion, marketing mix

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2017
• Vedúci: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication