Marketing v neziskovém sektoru

Bc. Jiří Macura

Bachelor's thesis

Marketing of nonprofit sector

Anotácia:

Záměrem bakalářské práce Marketing v neziskovém sektoru je uvést stávající definice neziskového sektoru, nastínit jeho historii a vývoj a rozčlenit typy neziskových organizací dle různých hledisek. Práce nabízí čtenáři některé teorie vzniku neziskových organizací a to z hlediska ekonomického i sociálního. Na základě studia domácí a zahraniční literatury práce definuje také pojmy marketing a marketingový mix. Jsou zde uvedena některá specifika a vhodné nástroje marketingu neziskových organizací. Bakalářská práce také představuje neziskovou organizaci Dětský domov Korkyně, pro kterou jsou navržena opatření k vylepšení marketingového a komunikačního mixu.

Abstract:

The intention of the thesis Marketing in the nonprofit sector is to bring the existing definition of the development, and to break down the types of nonprofit organizations according to various criteria. The work offers readers some theories of nonprofit organizations in terms of both economic and social. Based on the study of domestic and foreign literature works also defines the concepts of marketing and marketing mix. There are some specifics and useful marketing tools for nonprofits. Bachelor thesis also presents nonprofit organization Dětský domov Korkyně for which measures are proposed to improve the marketing and communication mix.

Kľúčové slová

neziskový sektor, nezisková organizace, marketing, marketingový mix, komunikační mix, fundraising, nonprofit sector, nonprofit organization, marketing mix, communication mix

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2016
• Vedúci: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication