Občanské sdružení z hlediska marketingové komunikace

Ing. Lucie Radvanovská

Bakalářská práce

Civic Association in Terms of Marketing Communication

Anotace:

Bakalářská práce se skládá z několika částí. První část je zaměřena na teorii. Zde uvádím, proč jsem si toto téma vybrala, co mě k tomu vedlo a co vše je s tím spojené. Dále rozvádím pojmy, které jsou obsaženy v názvu, jako je marketing, marketingová komunikace, občanské sdružení, sport jako takový, ale i tenis, který je vodítkem k aplikační části. V této části se zaobírám konkrétním sdružením. Hlavní náplní je rozbor občanského sdružení Severočeská tenisová, o. s. z hlediska marketingové komunikace. V práci také charakterizuji založení občanského sdružení, protože toto sdružení je nezisková organizace a má plno specifik, které v práci uvádím. Cílem mé práce je proniknutí do této problematiky a zjištění, zda-li je v tomto směru důležitá marketingová komunikace či nikoliv.

Abstract:

The bachelor thesis consists of several parts. The first part focuses on the theory. Here's why I have chosen it, what led me to do it and what is connected with it. Furthermore, I enlarge the concepts contained in the title, such as marketing, marketing communications, civic associations, such as sports, but also tennis, which is a guide to the application part. This part focuses on a particular association. The main focus is the analysis of North Tennis, Civic Association, in terms of marketing communications. The paper also characterizes the establishment of this civic associations, as this association is a nonprofit organization and has a lot of specific features, which I mention. I intend to penetrate into this issue and determine whether marketing communications is important in this respect or not.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, občanské sdružení, sport, tenis, reklama, podpora prodeje marketing, marketing communications, civic associations, tennis, advertising, sales promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Martina Sedláková
• Oponent: Ing. Alena Kvapilová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace