Marketingová strategie podniku

Radek Boháč

Bachelor's thesis

Marketing strategy of the company

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií digitální agentury Wonder Makers. Cílem práce je zhodnocení současného stavu marketingové strategie, vývoj marketingové strategie od založení firmy a odhalení případných nedostatků. Součástí je i návrh doporučení pro zvýšení konkurenceschopnosti a péče o zákazníky v následujícím období. Teoretické část je založena na marketingové strategii podniku z obecného hlediska. Rozebírá nejpodstatnější části a definuje marketingové pojmy. V praktické části je provedena analýza potřeb a cílů podniku, analýza současného stavu a definování nové marketingové strategie. Dále je zde SWOT analýza, na zjištění silných a slabých stránek, tzv. pains and gains. Práce je také zaměřena na tvorbu Brand manualu, Brand deck a také analyzuje jak se firma zaměřuje na archetypy a tone of voice. Na základě rozboru shromážděných informací a výsledků provedených analýz jsou vymezeny slabé oblasti v marketingu Wonder Makers, pak jsou navržena doporučení pro vylepšení marketingové strategie.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing strategy of the digital agency Wonder Makers. The aim of the work is to evaluate the current state of marketing strategy, the development of marketing strategy since the establishment of the company and to reveal any shortcomings. It also includes a draft recommendation for increasing competitiveness and customer care in the coming period. The theoretical part is based on the marketing strategy of the company in general. It analyzes the most important parts and defines marketing concepts. The practical part is an analysis of the needs and goals of the company, analysis of the current state and the definition of a new marketing strategy. There is also a SWOT analysis to identify strengths and weaknesses, the so-called pains and gains. The work is also focused on creating a Brand manual, Brand deck and also analyzes how the company focuses on archetypes and tone of voice. Based on the analysis of the collected information and the results of the analyzes performed, weak areas in Wonder Makers marketing are identified and then suggestions are proposed for improving the marketing strategy of the company.

Keywords

marketing, marketingová strategie, typy strategie, SWOT analýza, marketingové nástroje

Keywords

strategy types, marketing strategy, SWOT analysis, marketing, marketing environment

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 3. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 20. 5. 2024
• Supervisor: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.
• Reader: Ladislav Ulrych, externi

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Business and Administration