Marketingová strategie spol. Česká spořitelna

Nikol Moravcová

Bakalářská práce

Marketing strategy of Česká spořitelna, a.s.

Anotace:

Cílem této práce je popsat a kriticky zhodotit marketingovou strategii společnosti Česká spořitelna, a.s. První část práce je věnována vysvětlení základních pojmů v oblasti marketingu a marketingové a komunikační strategie. Praktická část se zabývá současnou situací na bankovním trhu se zaměřením na Českou spořitelnu, a.s., která je zde zárověň porována s jejími hlavními konkurenty. Na základě provedení situační analýzy a výzkumem zjištěných skutečností jsou navržena doporučení pro udržení si, či dokonce vylepšení svého postavení pro společnost.

Abstract:

The objective of this thesis is to describe and critically evaluate marketing strategy of Česká spořitelna, a.s. In the first part, there are explained key words of marketing, marketing and communication strategy. The practical part is focused on the current situation in the banking market in the Czech Republic, especially on Česká spořitelna, a.s. This bank is also compared with its main competitors. Based on the situational analysis and the research of the facts, recommendations are proposed to maintain or even improve its position on the banking market

Klíčová slova

Marketingová strategie, Marketingový mix, Bankovní trh, Marketingový mix služeb

Keywords

Marketing mix of services, Communication strategy, Banking market, Marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2018
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Tomáš Komínek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod