Marketingová analýza ukrajinského trhu pro firmu Glazura s.r.o.

Dmytro KIT

Bakalářská práce

Marketing analysis of the Ukrainian market for the company Glazura Ltd.

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou analýzou Ukrajinského trhu. Cílem této práce je zanalyzovat a posoudit atraktivitu Ukrajinského trhu pro tuzemskou společnost Glazura s.r.o., zejména pro oslovení nového segmentu s velkým počtem malých zákazníků a doporučit vhodnou formu vstupu. Posouzení atraktivity bylo zjištěno pomocí třech analýz, zejména PESTLE analýza, analýza pěti sil (Porterův model) a SWOT analýza. Výsledkem analýz bylo doporučení vhodného vstupu a přizpůsobení marketingového mixu. Díky dlouholeté historii a firemní kultury má společnost Glazura s.r.o. velkou šanci rozšířit oblast působnosti a tím zvětšit tržní podíl.

Abstract:

The Bachelor's thesis deals with the marketing analysis of the Ukrainian market. The targit of this work is to analyze and evaluete the attractiveness of the Ukrainian market for local company Glazura Ltd., mainly to reach a new segment with a large number of small customers and to recommend a suitable form of entry. Evaluation of attractiveness was found by using of three analyzes, especially PESTLE analysis, five forces analysis (Porter´s Five Forces) and a SWOT analysis. As a result of the analysis was recommended suitable form of entry and adaptation the marketing mix. Thanks to its long history and corporate culture, the company Glazura Ltd. has a great opportunity broaden the scope and increase the market share.

Klíčová slova

PESTEL analýza, analýza pěti sil (Porterův model), SWOT analýza, segmentace, marketingový mix.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 11. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Mgr. Lenka Nigrinová, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management