Optimalizace cenotvorby a reklamy v elektronické komerci

Ing. Tomáš Langr

Diplomová práce

Optimization of pricing and advertising in e-commerce

Anotace:

V této práci se zabýváme aplikacemi optimalizace v internetovém obchodu. V práci je představen teoretický základ optimalizace a ukázka vybraných algoritmů pro řešení optimalizačních úloh. Zabýváme se stanovením optimálních cen s cílem maximalizovat užitek a vybíráním nejužitečnějších marketingových kanálů pro reklamu.

Abstract:

In this work, we deal with optimization applications in e-commerce. The thesis presents the theoretical basis of optimization, a sample of selected algorithms for solving op- timization tasks. We deal with determining optimal prices to maximize benefits and choosing the most useful marketing channels for advertising.

Klíčová slova

Optimalizace, matematické programování, dynamická cenotvorba, optimalizace marketingového mixu, genetický algoritmus, optimization, mathematical programming, dynamic pricing, mar- keting mix optimization, genetic alghorithm

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 1. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Mgr. Markéta Matulová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Michaela Kecskésová

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Matematické a statistické metody v ekonomii / Matematické a statistické metody v ekonomii