How to improve the merchandising business of the Finnish League professional hockey team Oulun Kärpät?

Sakari Soukka

Master's thesis

Jak zlepšit merchandisingový byznys profesionálního hokejového týmu finské ligy Oulun Kärpät?

Abstract:

Cílem této práce bylo změřit a analyzovat současný stav merchandisingu Oulun Kärpät a poskytovat návrhy, jak zlepšit jejich merchandising. Udělat to, výzkumník potřeboval identifikovat nejdůležitější faktory ovlivňující záměr nákupu Zboží Kärpät. Změřit aktuální stav merchandisingu a zařadit co nejvíce důležitých faktorů byl vypracován průzkum založený na přehledu literatury o předchozím výzkumu téma. Údaje z průzkumu (n = 1741) byly analyzovány pomocí exploratorních a konfirmačních faktorové analýzy a regresní analýza. Faktory zvolené na základě přehledu literatury vysvětlil 75 % rozdílů v záměru nákupu vůči zboží Kärpät a tři nejdůležitější faktory byly přístup, produkty a výběr a značka Kärpät. Na základě na základě výsledků výzkum naznačuje, že Kärpät by měl rozšířit svůj výběr zboží a uvolnit zboží s neutrálnější estetickou přitažlivostí.

Abstract:

The goal of this thesis was to measure and analyze the current state of the merchandising of Oulun Kärpät, and to provide suggestions on how to improve their merchandising. To do that, the researcher needed to identify the most important factors affecting the purchase intention of Kärpät merchandise. To measure the current state of the merchandising and rank the most important factors, a survey was developed based on a literature review on previous research on the topic. The data from the survey (n = 1741) was analyzed using exploratory and confirmatory factor analyses and regression analysis. The factors chosen based on the literature review explained 75% of the variance in the purchase intention toward Kärpät merchandise, and the three most important factors were attitude, products & selection, and the brand of Kärpät. Based on the results, the research suggests that Kärpät should expand their merchandise selection and release merchandise with a more neutral aesthetic appeal.

Keywords

Sportovní zboží, Sportovní marketing, Nákupní záměr, Oulun Kärpät

Keywords

Oulun Kärpät, Purchase Intention, Sports Marketing, Sports Merchandise

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 2024
• Supervisor: Martin Machek
• Reader: Sami Paihonen

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
International Management