Efektivita nástrojů marketingového mixu u vybraného podniku

Bc. Martina Matějovská

Bakalářská práce

Effectiveness of marketing mix in a selected company

Anotace:

Hlavním cílem této práce je vytváření návrhu optimalizace marketingové strategie pro vybranou firmu Matějovský za účelem zvýšení prodeje. Dílčím cílem práce je situační analýza sledované firmy, druhým dílčím cílem je návrh řešení přístupu k zákazníkovi, případně návrh kvality výrobků v rámci konkurenceschopnosti společnosti. Teoretická část se zabývá základními znalostmi v oboru marketingu, marketingového mixu a marketingového výzkumu načerpaných z odborné literatury, která se těmto tématům věnuje. Praktická část obsahuje představení firmy Matějovský, je provedena situační analýza, současný firemní marketing, analýza mikroprostředí a SWOT analýza. V práci je realizován kvantitativní výzkum pomocí dotazníkového šetření, jehož výsledky jsou podkladem pro návrh optimalizace marketingové strategie pro sledovanou firmu.

Abstract:

The main goal of this work is to create a proposal for optimizing the marketing strategy for the selected company, Matějovský, in order to increase sales. A partial goal of this work is a situational analysis of the monitored company, and the second partial goal is a proposal for a solution to the customer approach or a proposal for product quality within the company's competitiveness. The theoretical part deals with basic knowledge in the field of marketing, marketing mix and marketing research drawn from the literature specialized in these topics. The practical part contains a presentation of the Matějovský company, a situation analysis, current corporate marketing and microenvironment analysis and SWOT analysis are all performed. In this work, a quantitative research is carried out using a questionnaire survey, the results of which are the basis for the design of a marketing strategy optimization for the monitored company.

Klíčová slova

Efektivita komunikace, konkurence, marketing, marketingový mix, Matějovský, public relations, reklama, strategický marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2020
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace