Technologie a techniky marketingových metod

Bc. Daniel Černohouz

Master's thesis

Technology a technique of marketing methods

Abstract:

Práce se nejprve věnuje obecné definici internetového marketingu, jeho základním benefitům a místu v marketingovém mixu v B2B prostředí. Na základě analýzy současných trendů a dostupných nástrojů je navržená online marketingová strategie pro vybraný subjekt v oblasti elektronického obchodu B2B se zaměřením na průmyslovou vzduchotechniku. Výběr vhodných nástrojů je realizován za použití metodiky SEE-THINK-DO-CARE, na základě které se volí vhodné metriky pro vyhodnocení úspěšnosti aktivit v praktické části práce. Implementace strategie spočívá ve vytvoření analýzy klíčových slov a rozšíření stávající struktury reklamních kampaní v reklamním systému AdWords a Sklik. Výsledky aktivit jsou interpretovány a doplněny o doporučení.Hlavním cílem diplomové práce je na základě vyhodnocení marketingové kampaně zvolit nejúčinnější kombinaci online marketingových nástrojů s ohledem na zvolené metriky úspěšnosti. Praktická část práce je primárně tvořena záznamem a interpretací dosažených výsledků získaných z kvantitativního a kvalitativního výzkumu provedeného vlastní realizací online marketingové kampaně. Pro vyhodnocení kampaní je využita metoda pozorování, měření a komparace.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is the general definition of online marketing, its fundamental benefits and its position in the marketing mix in the B2B environment. The online marketing strategy for an e-commerce B2B subject focusing on industrial air-conditioning systems is based on an analysis of current trends and available tools.The SEE-THINK-DO-CARE framework is used for selection of proper tools, so as the appropriate metrics for evaluating the success of the activities in the practical part of this thesis. The implementation of the strategy is mainly consisted of creating a keyword analysis and expanding the existing ad structure in the advertising system AdWords and Sklik. Results are interpreted supported by a recommendation for work further activities.The main goal of the diploma thesis is to select the most effective combination of online marketing tools based on chosen marketing metrics. The practical part of the thesis primarily consists of the recording and interpretation of the results obtained from the quantitative and qualitative research gained by the actual realization of the online marketing campaign. The method of observation, measurement, and comparison is used to evaluate campaigns.

Keywords

Online marketing B2B, STDC, online marketingová strategie, vyhledávače, SEO, PPC, Facebook, LinkedIn, Golden circle model, Displejová reklama

Keywords

Online Marketing B2B, STDC, Online Marketing Strategy, Search Engines, SEO, PPC, Facebook, LinkedIn, Golden Circle Model, Display Advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 11. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Václav Lohr, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration