Strategická analýza vybraného sportovního klubu

Jan Šula

Diplomová práce

Strategic Analysis of a Selected Sports Club

Anotace:

Diplomová práce se zabývá strategickou analýzou fotbalového klubu FK Bolatice. Cílem práce je na základě provedené strategické analýzy zjistit jaká je aktuální pozice klubu a navrhnout možnosti ke zlepšení amatérského fotbalového klubu FK Bolatice, především v ekonomické, sportovní a sociální oblasti. V teoretické části této práce jsou vymezeny pojmy spojené se strategickou analýzou, dále jsou zde popsány jednotlivé nástroje a modely prostřednictvím kterých je následně v praktické části strategická analýza provedena. V praktické části je analyzováno vnější a vnitřní prostředí fotbalového klubu FK Bolatice. Analýza vnějšího prostředí je rozdělena na makrookolí a mikrookolí. Makrookolí klubu je rozebráno pomocí PEST analýzy, mikrookolí poté prostřednictvím Porterovy analýzy konkurenčních sil. Vnitřní prostředí je zhodnoceno prostřednictvím analýzy klíčových faktorů klubu a finanční analýza. Z faktorů ovlivňujících vnější a vnitřní prostředí klubu je následně provedena SWOT analýzy, která shrnuje silné stránky, slabé stránky, příležitosti a hrozby klubu FK Bolatice. Závěr práce je věnován zhodnocení stávající situace klubu. Dále jsou představeny návrhy a doporučení pro vedení klubu, které by měly napomoci k vylepšení úrovně FK Bolatice především v ekonomické, sportovní a sociální oblasti.

Abstract:

The thesis deals with strategic analysis of a football club FK Bolatice. The aim of thesis is to find out the current position of club and to suggest options for improving the amateur football club FK Bolatice, especially in economic, sports and social areas. In the theoretical part of this thesis are defined terms associated with strategic analysis, there are described individual tools and models through which the practical part is subsequently carried out strategic analysis. The practical part analyzes the external and internal environment of the football club FK Bolatice. The analysis of the external environment is divided into macro and micro environment. The macro environment of the club is analyzed by PEST analysis, the micro environment by Porter's analysis of competitive forces. The internal environment is evaluated through the analysis of key factors of the club and financial analysis. From the factors affecting the external and internal environment of club is then carried out SWOT analysis, which summarizes the strengths, weaknesses, opportunities and threats of club. The conclusion is devoted to the evaluation of the current situation of club. In addition, suggestions and recommendations for club management are presented, which should help to improve the level of FK Bolatice, especially in the economic, sports and social areas.

Klíčová slova

Strategie, Strategická analýza, PEST analýza, Porterova analýza, Finanční analýza, SWOT analýza, Sport, Fotbal, Fotbalový klub

Keywords

Strategy, Strategic analysis, PEST analysis, Porter's analysis, Financial analysis, SWOT analysis, Sport, Football, Football club

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2020
• Vedoucí: Lucja Matusiková
• Oponent: Jiří Mlýnek

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management