Marketingová strategie firmy Austin Detonator, s.r.o. na zahraničních trzích

Veronika Vlčková

Bakalářská práce

Marketing strategy of the company Austin Detonator s.r.o. for the foreign markets

Anotace:

Práce se zabývá marketingovou strategií firmy Austin Detonator s.r.o., která je dnes největším evropským výrobcem elektrických, neelektrických a elektronických rozbušek pro použití v lomech, dolech při těžbě nerostných surovin a při stavbě dopravních infrastruktur včetně tunelů. Kromě analýzy marketingové strategie firmy další část práce mapuje trhy, na kterých firma působí, určuje největší konkurenty a zjišťuje, jaké nástroje marketingového mixu firma využívá ke komunikaci s klientelou. Závěrečná část práce se týká SWOT analýzy a na jejím základě jsou navrhnuta doporučení pro zlepšení marketingového prostředí firmy.

Abstract:

This thesis deals with the marketing strategy of the firm Austin Detonator s.r.o., which is today the largest European manufacturer of electric, non-electric and electronic detonators for use in quarries, mines during mining and the construction of transport infrastructure, including tunnels. In addition to the analysis of the marketing strategy next part maps markets which the company operates, determines the largest competitors and figures out what tools of marketing mix company uses to communicate with clients. The final part concerns SWOT analysis where the recomendations are proposed for the improvement to the marketing environment of the company.

Klíčová slova

SWOT analýza, Marketingová strategie, Marketingový mix

Keywords

Marketing strategy, SWOT analysis, Marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 10. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 5. 2013
• Vedoucí: Miroslava Zamykalová
• Oponent: Otta Grebeň

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod