Sprachliche Analyse der Werbeslogans von pharmazeutischen Firmen und Vorschläge ihrer Übersetzungen ins Deutsche

Bc. Kristýna Stejskalová

Diplomová práce

linguistic analysis of advertising slogans of pharmaceutical companies and suggestions of their translations into German

Abstract:

This thesis deals with advertising slogans from the field of medicine and pharmacy. The theoretical part concerns itself with advertising strategies, its language and its effect on the recipients. The advertising-language is described in connection with other elements like images, music etc. A short part is dedicated to translatability of wordplays. In the practical part there are translations of the Czech slogans into German and their analysis.

Abstract:

Diplomová práce se zabývá reklamními slogany z oblasti medicíny a farmacie. V teoretické části jsou projednávány strategie reklamy, jazykové prostředky, které reklama používá, její působení na recipienty a případné zákazníky. Jazyk reklamy je popisován v souvislosti s dalšími prvky, jako je hudba, obrázky a další. Také je krátce zmíněna otázka překladu a přeložitelnosti slovních hříček. Praktická část nabízí návrhy překladů českých sloganů do němčiny. Dále zde najdeme krátkou analýzu a popis jazykových prostředků použitých jak v originále, tak v překladu. Při překladu byly použity různé metody. K většině sloganů je navrženo více řešení překladu.

Klíčová slova

slovní hříčky, reklama, přeložitelnost, jazyk reklamy, vztah text-obrázek, strategie reklamy, rétorické figury, rým, rytmus, reklamní spot, reklamní komunikace, kulturní specifika reklamy, leták, strategie překladu wordplays, advertisement, translatability, advertising-language, text-image relation, advertising strategies, figures, rhyme, rhythm, commercial spot, commercial communication, flyer, translation strategies

Jazyk práce: němčina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2015
• Vedoucí: Mgr. Milada Bobková, Ph.D.
• Oponent: prof. PhDr. Iva Zündorf, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Překladatelství a tlumočnictví / Překladatelství německého jazyka