Zobrazování ženy a její role ve vybraných reklamách

Bc. Veronika Klimšová

Master's thesis

The Portrayal of a Woman and her Role in Selected Advertisements

Abstract:

Tato diplomová práce pojednává o stereotypním zobrazování žen ve vybraných televizních reklamách. Cílem práce je zjistit, jakým způsobem a v jaké míře se stereotypní role a jejich atributy v těchto reklamách vyskytují. Teoretická část tak v prvé řadě vysvětluje rozdíl mezi termíny jako gender a pohlaví. Poté popisuje také stereotypy a role, kde na ně mimo jiné nahlíží z hlediska tvorby a utvrzování těchto stereotypních vzorců chování ve společnosti. V rámci stereotypního zobrazování je v teoretické části dále zahrnuta kapitola pojednávající o sexismu v mediálním diskurzu. Vzhledem k tématu práce pak v neposlední řadě charakterizuje reklamu a její prvky, přičemž sděluje výhody a nevýhody televizní reklamy. Praktická část se věnuje výzkumu zobrazování žen ve zvolených televizních reklamách formou obsahové analýzy na základě definovaného kódování a v závěru interpretuje její výsledky.

Abstract:

This Master's thesis deals with stereotypical portrayals of women in selected TV commercials. The aim of this work is to find out how and to what extent stereotypical roles and their attributes are present in these advertisements. The theoretical part explains primarily the difference between terms such as gender and sex. Then it describes stereotypes and roles, among other things, from the point of view of creating and reaffirming these stereotypical patterns of behaviour in society. In the stereotypical portrayal, the theoretical part also includes a chapter dealing with sexism in media discourse. Last but not least, with regard to the topic of the thesis, it also characterizes advertising and its elements, while communicating the advantages and disadvantages of television advertising. The practical part is devoted to the research of displaying women in selected TV advertisements by means of content analysis based on defined coding and at the end interprets results of the analysis.

Keywords

gender, genderové stereotypy, genderové role, stereotypní role, ženy v televizní reklamě, televizní reklama, obsahová analýza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2019

Thesis defence

• Supervisor: doc. PhDr. Blandína Šramová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications