Marketingová komunikace Nadace O2

Martin ŽABKA

Bachelor's thesis

Marketing communications of O2 Foundation

Anotácia:

Hlavním cílem bakalářské práce je popis a zhodnocení komunikační marketingové strategie pro neziskovou organizaci Nadace O2. Přestože Nadace O2 je firemní nadací společnosti Telefónica O2 Czech Republic, a.s., její právní status je nezisková organizace. Proto se bakalářská práce zabývá také neziskovým sektorem, jeho specifiky a hlavně specifiky marketingové komunikace v neziskovém sektoru. Práce analyzuje současné trendy a formy marketingové komunikace Nadace O2. Zpracovává také dostupné průzkumy vnímání Nadace O2, její reputace a dalšího směřování. Závěr práce obsahuje návrh doporučení pro úspěšnější koncept marketingové komunikace Nadace O2.

Abstract:

The leading theme of this bachelor thesis is description and evaluation of marketing communication strategy of the non-profit organization - O2 Foundation. Although O2 Foundation is corporate foundation of Telefónica O2 Czech Republic, the legal form is based on the non-profit organization rules. This is the reason why this bachelor thesis is concerned with non-profit sector principals, its specifics and especially specifics of non-profit?s marketing communications. The thesis analyses current trends and forms of O2 Foundation?s marketing communications. The thesis covers also the available researches regarding the perception, reputation and future movement of O2 Foundation. The proposal of recommendations for successful concept of O2 Foundation?s marketing communications is based on the end of the thesis.

Kľúčové slová

Marketingové komunikace, komunikační strategie, marketingový mix, neziskový sektor, Nadace O2, Minimalizace šikany, Mluvme o stáří, Linka bezpečí, Linka seniorů

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2011

Identifikátor: 18732

Obhajoba závěrečné práce

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / odbor:
Media and Communications Studies / Marketing Communications