Marketingový mix luxusních značek v aplikaci na značku Moser

Hana Křemenáková

Bakalářská práce

Marketing Mix of Luxury Brands Applied to Moser Brand

Anotace:

Tématem bakalářské práce je marketingový mix sklárny Moser, a.s. Teoretická část se zabývá značkou; STP; marketingem; marketingovým mixem vč. doporučovaného marketingového mixu pro luxusní značky dle francouzských autorů J. N. Kapferera a V. Bastiena; a SWOT analýzou. V praktické části je představena společnost Moser, a.s., vč. aplikovaného marketingového mixu a je provedena komparace s marketingovým mixem luxusních značek; jsou vyvozeny závěry a navržena doporučení do budoucna.

Abstract:

Subject of this bachelor thesis is marketing mix of glass manufactory Moser, a.s. Theoretical part deals with brand; STP; concept of marketing; marketing mix incl. marketing mix recommended by French authors J. N. Kapferer and V. Bastien for luxury brands; and SWOT analysis. Practical part introduces company Moser, a.s., incl. its applied marketing mix which is compared to marketing mix of luxury brands. Based on made comparison conclusions and recommendations are drawn.

Klíčová slova

STP, marketingový mix, značka, luxusní značky, SWOT analýza

Keywords

Brand, STP, Luxury Brands, SWOT Analysis, Marketing Mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 2. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 9. 2015
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jiří Mikeš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Manažer obchodu