Je reklama navoněná "zdechlina"?

Kateřina SCHWARZOVÁ, DiS.

Bakalářská práce

Is the advertisement a parfumed "carrion"?

Anotace:

Bakalářská práce ?Je reklama navoněná zdechlina?? pojednává o sociální reklamě. Klíčovou otázkou je, zda může reklama apelovat také na jiné hodnoty, než jen informovat o značce a produktu. V této bakalářské práci jsou uvedeny příklady reklamních kampaní, které se takto orientují. Pojednává o problémech reklamy a jejích funkcí v moderní společnosti. Autorka představuje možnosti sociální pedagogiky v mediální výchově a svá zjištění doplňuje drobným sociologickým šetřením vnímání reklamních sdělení studenty středních škol.

Abstract:

The bachelor thesis ?Is the advertisement a perfumed carrion?? deals with the topic of social advertisement. The key question is if the advertisement can also appeal to other values than just inform about the trade mark and the product itself. In this thesis there are shown examples of advertising campaigns which are oriented this way. It deals with the advertising problems and its function in the modern society. Author presents possibilities of social pedagogy in media education and she presents results of tiny questionnaire, that show how students of grammar schools perceive advertising transmission.

Klíčová slova

Komerční reklama, sociální reklama, masová média, reklamní kampaň, etická samoregulace reklamy, prosociální chování, mediální gramotnost, mediální výchova, příjemci reklamního sdělení, společensko-výchovná propagace.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2012

Zveřejnit od: 27. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. PhDr. Eduard Radvan, CSc.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta humanitních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Specializace v pedagogice / Sociální pedagogika