Spotřební chování a jeho podmíněnost kulturními odlišnostmi zemí ČR a Peru

Markéta Végsöová

Master's thesis

Consumer behavior and its cross-cultural differences in the countries of the Czech Republic and Peru

Anotácia:

Diplomová práce porovnává chování spotřebitelů v ČR a v Peru na trhu s pivem. Práce je rozdělena na čtyři kapitoly, přičemž první z nich vymezuje teoretické souvislosti marketingu a definici spotřebního chování, dále popisuje další aspekty, které mají vliv na chování spotřebitele. Druhá kapitola charakterizuje oba trhy z hlediska historického, ekonomického, demografického a kulturního. Část třetí popisuje český a peruánský trh s pivem, jeho vývoj a aktuální situaci na něm. Čtvrtá kapitola je věnována výsledkům vlastního výzkumu, který byl proveden formou online dotazníků mezi peruánskými a českými spotřebiteli.

Abstract:

The thesis compares the behavior of consumers in the Czech Republic and Peru in the beer market. The work is divided into four chapters, the first of which defines the theoretical context of marketing and the definition of consumer behavior and other aspects that have an impact on consumer behavior. The second chapter characterizes the comparison of the two markets in terms of history, economy, demography and culture. The third part describes the Czech and Peruvian beer market, its development and its current situation. The fourth chapter is devoted to research that was conducted through online questionnaires between Peruvian and Czech consumers.

Kľúčové slová

marketing, ČR, Peru, komparace spotřebního chování

Keywords

marketing, Peru, Czech Republic, comparison of consumer behavior

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 10. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2014
• Vedúci: Milan Postler
• Oponent: Jan Kopecký

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod