Metody guerilla marketingu

Bc. Martin Kuželka

Bachelor's thesis

Guerrilla Marketing Methods

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá guerillovým marketingem. Text se v teoretické části zaměřuje na jeho historii, principy, pravidla a metody. Pozornost je zde věnována také rozdílům mezi tradičním a guerillovým marketingem i etické a legální stránce této formy propagace. Příklady uvedené v praktické části práce ilustrují možnosti, jaké tato alternativní forma propagace nabízí, problémy, které s realizací guerillových aktivit mohou souviset, i odezvu a výsledky, jakých může dobře připravené guerillová akce dosahovat.

Abstract:

This bachelor thesis is concerned with guerrilla marketing methods. In the theoretical part, the thesis deals with guerrilla marketing's history, its principles, rules and methods. Attention is devoted also to differences between traditional marketing and guerrilla marketing as well as to the ethical and legal aspects of the latter propagation form. The examples presented in the practical part of the thesis illustrate the opportunities of this form of propagation but also potential problems regarding realizations of guerrilla marketing methods, as well as possible responses and outcomes of a properly prepared guerrilla marketing action.

Keywords

Marketing, guerilla marketing, Jay Conrad Levinson, ambientní média, ambush marketing, buzz marketing, virální marketing, wild posting, mosquito marketing, tissue-pack marketing, barter, fúzní marketing.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2011
• Supervisor: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication