Online média (sociální sítě) jako komunikační kanál soudobého public relations

Bc. Kamilla Yerkimbekova

Bachelor's thesis

Online media (social networks) as a communication channel of contemporary public relations

Abstract:

YERKIMBEKOVA, Kamilla. Online média (sociální sítě) jako komunikační kanál soudobého public relations. [Bakalářská práce] University College Prague – Vysoká škola mezinárodních vztahů a Vysoká škola hotelová a ekonomická. Praha: 2023. 47 str. Tato bakalářská práce je zaměřena na problematiku využívání sociálních sítí jako klíčového komunikačního kanálu moderního Public relations u módní značky vyrábějící a prodávající udržitelné módní produkty. Tato práce si s ohledem na uvedené téma stanovuje cíl zjistit efektivitu propagace módní značky NIX prostřednictvím PR v online médiích. Na základě analýzy a případové studie pak navrhnout média plán pro vybranou společnost. Práce je složena ze třech částí – kapitol, přičemž nejprve je pozornost věnována teoretickému zmapování pojmů, jako jsou sociální sítě a PR. Druhá část se již věnuje konkrétnímu subjektu, kterým je módní značka NIX. Je v krátkosti představena, přičemž větší pozornost je věnována analýze komunikace a propagace skrze dostupná online média, jako jsou sociální sítě Facebook a Instagram a vlastní webová stránka v podobě e-shopu. Následně je realizován online průzkum mezi cílovou skupinou spotřebitelů této značky, což jsou muži a ženy ve věku do 35 let. Na základě těchto zjištění jsou navrženy změny v media plánu značky tak, aby tato byla efektivněji komunikována s ohledem na svoje udržitelné a proenvironmentální aktivity a blíže se dostala do povědomí českých zákazníků.

Abstract:

YERKIMBEKOVA, Kamilla. Online media (social networks) as a communication channel of contemporary public relations. [Bachelor’s Dissertation] University College Prague – College of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics. Prague: 2023. 47 pp. This bachelor's thesis is focused on the issue of using social networks as a key communication channel of modern Public relations for a fashion brand that produces and sells sustainable fashion products. With regard to the mentioned topic, this thesis aims to determine the effectiveness of the promotion of the fashion brand NIX through PR in online media. Based on the analysis and case study, then propose a media plan for the selected company. The thesis consists of three parts - chapters, while first attention is paid to the theoretical mapping of concepts such as social networks and PR. The second part is already dedicated to a specific subject, which is the fashion brand NIX. It is briefly introduced, while more attention is paid to the analysis of communication and promotion through available online media, such as the social networks Facebook and Instagram and the own website in the form of an e-shop. Subsequently, an online survey is conducted among the target group of consumers of this brand, which are men and women under the age of 35. Based on these findings, changes are proposed in the brand's media plan so that it is more effectively communicated with regard to its sustainable and pro-environmental activities and becomes more familiar to Czech customers.

Keywords

Udržitelná móda, internet, sociální sítě, Public relations, environmentální chování, dotazníkové šetření, módní značka

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 8. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 22. 9. 2023
• Supervisor: M.A. Jozef Ftorek
• Reader: Ing. Soňa Gullová, Ph.D.

University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.

Bachelor programme / field:
International Management and Marketing / International Management and Marketing