Rodina podle současné české reklamy

Tomáš SOUČEK

Bakalářská práce

The family according to the current Czech advertisement

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou zobrazení rodiny v současné české reklamě. První část práce je ryze teoretická a její převážnou část tvoří analýza fenoménu reklamy jako takového. V jednotlivých podkapitolách jsou postupně rozebrány aspekty, které reklama využívá pro svou co největší úspěšnost, a s jejichž pomocí se nenápadně vkrádá do mysli konzumentů. Cílem druhé části je aplikace teoretických konceptů na analýzu konkrétních reprezentací rodiny v současné české reklamě. Každá z podkapitol se vyjadřuje k problematice určitého typu zobrazení. Na téměř dvaceti konkrétních případech je rozebráno jak stereotypní zobrazení rodiny, muže a ženy jakožto otce a matky, tak obraz zbývajících členů domácnosti a jejich vzájemné vztahy. Práce si však na stěžejních místech zachovává dostatečný odstup, nenabízí konkrétní řešení, ani neodsuzuje, pouze odkrývá a náznakem poukazuje na skryté fakty, které s sebou reklamy přináší.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on representations of a family in current Czech advertising. The theoretical part analyzes the phenomenon of advertising as such. The subchapters deal withs aspects used in advertisements to make them more successful and to get into minds of people without them noticing. The second part appliesthe theoretical reflections to analyses of representations of a family in current Czech advertising. Each subchapter deal with the issues of a different type of representations. The stereotyped images of a family, a man and a woman as a father and a mother as well as the images of other household members and their interrelationships are analyzed in almost twenty exemplifications. However the thesis keeps sufficient distance in parts where it is necessary, it does not offer solutions or condemnation but only reveals and indicates hidden facts.

Klíčová slova

Reklama, ideologie, socializace, rodina, děti, otec, matka, stereotyp, zobrazení

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 12. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. David Skalický, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Humanitní studia / Kulturní studia