Dopady pořádání běžecké série RunCzech na cestovní ruch destinací Liberec, Ústí nad Labem 2020

Karolína Vološinová

Master's thesis

Impacts of organization RunCzech running series on tourism destinations Ústí nad Labem and Liberec in 2020

Abstract:

Diplomová práce se zabývá vyhodnocením a porovnáním ekonomických, sociálních, marketingových a mediálních dopadů na cestovní ruch, popisem environmentálních přístupů organizátorů v rámci sportovních eventů běžecké série RunCzech- Mattoni 1/2 Maraton Ústí nad Labem 2020, Liberec Nature Run 2020 společně s minulými ročníky závodů. Teoretická část práce vymezuje sportovní cestovní ruch, definuje klasifikaci sportovních eventů a jejich dopad na destinaci, event tourism, event marketing, destinační marketing. Popisuje pozitivní a negativní dopady na turistickou destinaci s jejich projevy. Věnuje se rovněž vývoji běžeckých závodů v ČR, ve světě a trendu virtuálních běžeckých závodů. Praktická část představuje pořadatele zkoumaných eventů a zkoumané eventy. Přibližuje specifika zmíněných eventů v kontextu vládních opatření v pandemie nemoci COVID-19. Práce vznikla sloučením několika metodologických postupů – analýzou primárních dotazníkových šetření kvantitativních dat, následným třízením a syntézou výsledků s aplikací využití v praxi. Aktuální výsledky z roku 2020 budou komparovány s reporty převážně od společností Tempo Team Prague, s.r.o., Krokem s.r.o., od Českého statistického úřadu nebo Statista.com. Výstupem práce je analýza výsledků získaných na základě dotazníkových šetření, finální shrnutí výsledků, závěry a doporučení plynoucí ze zpracování tohoto tématu. Hlavní cíl: zhodnocení ekonomických a neekonomických dopadů ve městech Liberec, Ústí nad Labem s ohledem na cestovní ruch destinací Liberec, Ústí nad Labem v rámci běžecké série RUNCzech 2020 Vedlejší cíle: objasnit, z jakého zdroje se účastníci série dověděli poprvé o závodech RunCzech a zjistit postoj účastníků závodů k pořadateli v kontextu pandemických opatření a jejich motivaci k účasti v příštím ročníku běžecké série.

Abstract:

The diploma thesis deals with the evaluation and comparison of economic, social, marketing and media impacts on tourism, a description of the environmental approaches of the organizers within the sports events of the RunCzech– Mattoni 1/2 Marathon Ústí nad Labem 2020, Liberec Nature Run 2020 together with previous years. The theoretical part of the thesis defines sports tourism, the classification of sports events and their impact on destinations, tourism events, event marketing, destination marketing. It describes the positive and negative impacts on tourist destinations with their manifestations. It deals with the further development of cross-country races in the Czech Republic, in the world and the trends of virtual running races.

Keywords

event marketing, sociální dopady, sportovní cestovní ruch, environmentální dopady, event tourism, marketingové, mediální dopady, destinační marketing, RunCzech, ekonomické dopady

Keywords

destination marketing, economic impacts, event marketing, sports tourism, marketing and media impacts, RunCzech, social impacts, environmental impacts, event tourism

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 9. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2021
• Supervisor: Jan Herget
• Reader: Tomáš Mirovský

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch