Etické aspekty v marketingové komunikaci

Linda Lindová

Bakalářská práce

Ethical Aspects in marketing communication

Anotace:

Tato bakalářská práce poukazuje na prohřešky proti slušnému chování, konkrétně v oblasti politického marketingu. Praktická část této práce mapuje postoje a metody firmy Cambridge Analytica, která stála za kampaněmi, které zvítězili, konkrétně Brexit a volba amerického prezidenta Donalda Trumpa. Na základě získaných informací je popsána současná situace a pozornost je věnována etickým problémům, vyskytujícím se v metodách, používaných tímto subjektem. K získání potřebných dat, byla využita data, získaná z odborných článků.

Abstract:

This bachelor thesis highlights the violations against good behavior, specifically in the field of political marketing. The practical part of this thesis maps the attitudes and methods of Cambridge Analytica, which stood for the campaigns that won, namely Brexit and the election of US President Donald Trump. Based on the information obtained, the current situation is described and the attention is paid to the ethical problems encountered in the methods used by this subject. Used data are mainly obtained from expert articles.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, etika, politický marketing, Big Data, sociální média, internet, Facebook, Gambridge Analytica, Brexit, Michal Kosinski

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2018
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace