Problematika a rozbor komunikací MO ČR

Veronika Hanzlíková

Diplomová práce

Issues and analysis of communications of the Ministry of Defence

Anotace:

Ministerstvo obrany ČR je ústředním orgánem státní správy zejména pro zabezpečování obrany České republiky, řízení Armády České republiky a správu vojenských újezdů. K prosazování zájmů resortu, k budování pozitivní image ministra, ministerstva a armády, k informování o změnách na MO a k efektivní komunikaci v rámci tak početného resortu je zapotřebí propracovaného systému komunikace. Z tohoto důvodu je nutné věnovat velkou pozornost tvorbě komunikační strategie. Cílem této diplomové práce je seznámit s marketingovým komunikačním mixem se zaměřením na veřejný sektor, představit problematiku marketingových komunikací Ministerstva obrany ČR a provést analýzu efektivnosti jednoho z používaných nástrojů interní komunikace MO, a to vojenského periodika A report včetně závěrečných doporučení.

Abstract:

Ministry of Defence of the Czech Republic is the central body of state administration in particular for ensuring the defense of the Czech Republic, the Czech Army management and military areas control. There is a need of a sophisticated system of communication to be able to promote resort interests, to build a positive image of the Minister, the Ministry and Army, to inform about changes in the MoD and for effective communication within such numerous department. For this reason it is necessary to pay close attention to the creation of communication strategy. The aim of the thesis is to familiarize with the marketing communication mix focused on the public sector, to introduce the issues of marketing communications of the Ministry of Defence and to analyze the effectiveness of one of the tools used by the MoD for internal communication -- the military journals A report -- including the final recommendations.

Klíčová slova

Ministerstvo obrany, veřejný sektor, komunikační strategie, komunikační mix, komunikace

Keywords

public sector, Communication, communication mix, the Ministry of Defence, communication strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 1. 2012
• Vedoucí: Jiří Mikeš
• Oponent: Zuzana Žižková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod