Návrh marketingového mixu nového výrobku

Bc. Lucie Masariková

Diplomová práce

Marketing Mix Proposal of a New Product in the Market

Anotace:

Diplomová práce hodnotí současný stav rozpracovaného marketingového mixu a navrhuje jeho zbylé části pro nový výrobek vybrané společnosti, která účinkuje v nově vznikajícím odvětví inovativních technologií IoT. Produkt bude brzy uveden na průmyslový trh (B2B) a vzhledem k tomu, že se jedná o první výrobek firmy, je důležité, aby byl marketingový mix vhodně zpracovaný. Součástí řešení práce je analýza vnějšího prostředí, která byla provedena pomocí metody PEST. Dále byla provedena Porterova analýza konkurenčních sil v odvětví a následně byl produkt vybrané společnosti porovnán s konkurenčními produkty na trhu. Část práce byla zpracována na základě polostrukturovaných rozhovorů, které byly provedeny se společníky vybrané firmy a s uživateli prototypů výrobku. Práce analyzuje dosavadní stav marketingového mixu, kterým je produkt a cena. Výstupem práce je návrh vhodné distribuční cesty, pro kterou je doporučena přímá distribuce bez mezičlánků. Návrh marketingové komunikace doporučuje odstranit zjištěné nedostatky webových stránek, publikovat na nich odborný obsah, zvýšit aktivitu společnosti na sociálních sítích a účastnit se vhodných veletrhů.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to evaluate the current state of elaborated marketing mix and to suggest its remaining parts for the new product of the company chosen, which takes place in the emerging technology of IoT. The product will be oficially launched in the B2B market and given the fact that it´s the company´s very first product, it´s essential that the marketing mix strategy is highly-developed. Part of the solution is the analysis of the outer environment, which was accomlished using the PEST method. Furthemore, Porter´s Five Forces analysis was carried out and after that was the product compared with the competing offers in the market. Part of the thesis processes the information based on semi-structured interviews with the business partners of the company and with the product prototype users. The thesis analyses existing state of marketing mix, which is the product and the price. The conclusion of the thesis is the suggetion of suitable distribution strategy a direct to consumer without third parties. Marketing Communications Proposal recommends to work hard particularly on webpages, publish technical content, increase social media exposure and participation at trade fairs.

Klíčová slova

produkt, trh, B2B, vnější analýza, marketingový mix, IoT

Keywords

product, market, B2B, external analysis, marketing mix, IoT

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Monika Jadrná, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa