Marketing neziskového sektoru

Bc. Aneta Soukupová

Bakalářská práce

Marketing of non-profit sector

Anotace:

Hlavním cílem tohoto dokumentu je stručné uvedení do teorie využití marketingu v neziskovém sektoru a také představení možností, které správné užití jednotlivých nástrojů marketingu nabízí. Celá práce by měla čtenáři především poskytnout informace o aktuálním stavu realizace propagace konkrétních neziskových organizací a pomoci uvědomit si mezery, které zůstávají v této oblasti mnohdy nezaplněny. Bakalářská práce a především její praktická část je pak zaměřena na komparaci aktivit NNO v oblasti marketingu a vnímání těchto aktivit veřejností a především cílovou skupinou, kterou je zde snaha zaujmout.

Abstract:

The main goal of this document is brief introduction of theory of marketing in non-profit sector and also introduction of possibilities made available when the marketing tools are used correctly. Whole work should provide reader with information about actual state of propagation in particular non-profit organisations and help him/her to realize possible voids in this thematic area that stay unfilled. This bachelor work and mainly the application part is focused on comparison of marketing activities of non-profit organisation and recognition of these activities by public and especially by target group whose attention is needed to ensure.

Klíčová slova

Neziskový sektor, cílová skupina, fundraising, komunikační mix, propagace, marketing, nástroje marketingu. Non-profit sector, target group, communication mix, propagation, marketing tools.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2011
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Andrea Langhammerová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace