Marketingová komunikácia firmy

Bc. Peter Fabšík

Bakalářská práce

Marketing communication of company

Abstract:

This Bachelor´s Dissertation focuses on the communication strategy of a particular company. It is based on theoretical findings related to marketing communication, implementation of communication tools and creation of communication strategies in on-line as well as off-line marketing. The analytic part of this paper describes marketing activities and aplies individual communication tools to the experience agency. It describes problems with marketing stragies and analyses their causes. The analysis revealed that there is a strong and statistically significant relationshi between the two variables. It describes problems with marketing stragies and analyses their causes. The quantitative part of this research offeres a statisitcal analysis of the data obtained from the internal sources of the company. The relationship of daily revenue and the number of visits on company´s website are investigated using a linear regression model.The analysis revealed that there is a strong and statistically significant relationshi between the two variables. This finding supports communication strategies that aim at attracting customer to the company´s website.

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá otázkou komunikačnej stratégie vo firme. Je založená na poznatkoch súvisiacich s tvorbou marketingovej komunikácie, implementáciou komunikačných nástrojov a vytvárania komunikačných stratégií v on-line a off-line marketingu. Analytická časť sa zaoberá charakteristikou marketingových aktivít a aplikáciou jednotlivých komunikačných nástrojov v podmienkach zážitkovej agentúry. Poukazuje na nedostatky v tvorbe komunikačných stratégií a objasňuje návrhy ich vzniku, poskytuje údaje získané pomocou vybranej štatistickej metódy na základe informácií z interných zdrojov spoločnosti. Vzťah medzi obratom a návštevnosťou webovej stránky spoločnosti bol skúmaný lineárnou regresiou. Analýza dokázala že existuje štatisticky významný vzťah medzi týmito dvoma premennými. Týmto zistením je dokázaná opodstatnenosť smerovania komunikačných aktivít na zvyšovanie návštevnosti webu. Návrhová časť sa zaoberá konkrétnymi možnosťami vylepšenia a aplikácie marketingovej stratégie zážitkovej agentúry.

Klíčová slova

Kľúčové slová, komunikácia, komunikačná stratégia, komunikačný mix, internetový marketing Key words, communication, communication strategy, communication mix, online marketing

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Jan Mastný
• Oponent: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace ve službách