Analýza televizních reklam firmy T-mobile

Marek Barták

Bachelor's thesis

Analysis of T-Mobile television advertising

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je pomocí obsahové analýzy zhodnotit, jak čeští spotřebitelé vnímají kampaně společnosti T-Mobile. Pro tento účel byly analyzovány kampaně z let 2012 až 2018. Tyto kampaně byly hodnoceny z několika hledisek, například jaké reklamní apely byly použity, na co se reklamy zaměřovaly, co propagovaly nebo kolik a jaké informace obsahovaly. Tato data budou následně porovnána s tím, jak si Češi představují ideální reklamu. Na konci této práce je poté zmíněno doporučení autora práce, na co se může v budoucích kampaních T-Mobile zaměřit.

Abstract:

The goal of this bachelor thesis is to evaluate the perception of T-Mobile´s campaigns by Czech consumers through a content analysis. Campaigns from 2012 to 2018 were analyzed in order to achieve that. These campaigns were analyzed from several angles. For example, what advertising appeals have been used, what the advertising spots have targeted, what they have promoted, or how much and what information they touched on. These data will then be compared with the idea of how Czech people imagine an ideal advertisement to look like. Subsequently, the author's recommendation on what T-Mobile can focus on in future campaigns is mentioned at the end of this work.

Keywords

předmět reklamy, obsahová analýza, mobilní operátoři, televizní reklama, reklamní apely

Keywords

advertising appeals, television advertising, subject matter, content analysis, mobile operators

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 10. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2019
• Supervisor: Oldřich Vávra
• Reader: Tomáš Cholt

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management