Návrh marketingové strategie při uvedení nového produktu na trh

Matouš Perla

Bakalářská práce

Marketing strategy designed to introduction of new product in the market

Anotace:

Cílem práce je vytvořit návrh marketingové strate pro vstup fiktivního produktu na český trh za pomocí vhodných marketingových nástrojů. Teoretická část práce je postavena na základě komparace odborných textů. Pomocí deskripce byly vysvětleny ústřední marketingové pojmy, metody a strategie. Nejdřív je vysvětlena podstata a proces marketingového řízení. Následuje přehled marketingového mixu a jeho nástrojů. Teoretická část je zakončena shrnutím základních typů marketingových strategií. Analytická část práce začíná představením pivovarského odvětví, minipivovarů a souvisejících trendů ve výrobě. Následně byla provedena analýza cílového trhu, která vymezila konkurenty. Konkurenti byli analyzováni na základě marketingového mixu, tedy produktu, ceny, distribuce a marketingové komunikace. Dotazníkové šetření poté potvrdilo data z analýzy cílového trhu. Respondenti uvedli, že nejoblíbenějším typem piva z minipivovaru je IPA a nejpoužívanějším způsobem nákupu je nákup v restauračním zařízení. Většina dotazovaných také uvedla, že nemají oblíbenou značku minipivovaru, a rádi zkouší značky nové. V návaznosti na tato zjištění byla navrhnuta marketingová strategie diferenciace spolu se strategiemi pro marketingový mix. Marketingová komunikace bude založena převážně na aktivní správě sociálních sítí a na nich umístěné reklamě. Nejdůležitější částí distribuce budou restaurační zařízení a pivotéky. Vybrané aktivity z marketingové strategie byly dále rozpracované v rámci akčního plánu.

Abstract:

The aim of the thesis is to design a marketing strategy for the entry of a fictitious product on the Czech market using appropriate marketing tools. The theoretical part of the thesis is based on the comparison of scientific texts. The central marketing concepts, methods and strategies were explained by means of descriptions. Firstly, the essence and process of marketing management is explained. This is followed by an overview of the marketing mix and its tools. The theoretical part is then concluded with a summary of the basic types of marketing strategies. The analytical part of the thesis starts with an introduction to the brewing industry, microbrewery and corresponding trends. Subsequently, an analysis of the target market was conducted to define the competitors for subsequent analysis. The competitors were analyzed based on the marketing mix, i.e. product, price, distribution and marketing communication. The questionnaire survey then confirmed the data from the target market analysis. Respondents indicated that the most popular type of microbrewery beer is IPA and the most common method of purchase is in a restaurant setting. Most respondents also indicated that they do not have a favorite microbrewery brand and like to try new brands. Following these findings, a marketing differentiation strategy was proposed along with strategies for the marketing mix. Marketing communication will be based mainly on active social media management and advertising on social media. The most important part of the distribution will be the restaurants and beer shops. Selected activities from the marketing strategy were further in the action plan.

Klíčová slova

marketingové řízení, marketingová strategie, marketingový mix, situační analýza, cílový trh, konkurenční prostředí, pivo, minipivovar

Keywords

marketing management, marketing strategy, marketing mix, situation analysis, target market, competitive environment, beer, microbrewery

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Vokáčová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Inovativní podnikání