Etická a právní pravidla reklamy

Zuzana Machů

Master's thesis

Ethical and legal rules of advertisement

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá právními a etickými pravidly reklamy, a to nejen v rámci definic a ustanovení právních předpisů a kodexů, nýbrž i z hlediska případů, které byly podle těchto pravidel řešeny. Práce se konkrétně věnuje definici reklamy, vymezení protiprávní a neetické reklamy, popsání a porovnání samoregulace v České republice a ve Spojeném království, včetně kodexů, které tyto samoregulační orgány používají. Okrajově také popisuje samoregulaci v Evropské unii. V práci jsou zachyceny názory spotřebitelů na neetičnost v reklamách a reklamy obecně. Významná část práce se věnuje i analýze stížností a případů přijatých a řešených samoregulačními orgány v České republice a ve Spojeném království a případů řešených českými soudy.

Abstract:

This diploma thesis is dedicated to the legal and ethical rules of advertisement, not only in relation to definitions and provisions of enactments and codes, but also to the point of view of cases solved in accordance to these rules. The thesis contains the definition of advertisement, characterization of illegal and unethical advertisement, description and comparison of self-regulation in the Czech Republic and the United Kingdom, including codes which are applied by these bodies. The self-regulation of European Union is described marginally. The other part of the thesis represents opinions of consumers in connection with ethical principles in advertisements and advertisements in general. A significant part of the thesis is dedicated to the analysis of complaints and cases received and resolved by both self-regulatory bodies in the Czech Republic and the United Kingdom and cases resolved by Czech courts.

Keywords

Kodex pro reklamy televizního a rozhlasového vysílání, Kodex pro reklamy netelevizního a nerozhlasového vysílání, Kodex reklamy, Protiprávní reklama, Reklama, Neetická reklama, Evropská aliance pro samoregulaci, samoregulační orgán ASA, Rada pro reklamu

Keywords

The BCAP Code, The CAP Code, The Council for advertisement in the Czech Republic, Unethical advertisement, The European Advertising Standards Alliance, The Advertising Standards Authority, The Code of advertisement, Illegal advertisement, Advertisement

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 6. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 6. 2. 2014
• Supervisor: Martin Boháček
• Reader: Hana Wimrová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Podnikání a právo