Vliv kulturního prostředí České republiky na tvorbu vhodných reklamních apelů (využití hodnotových typů S. Schwartze)

Mgr. Jana ROUBALÍKOVÁ

Diplomová práce

The influence of the cultural environment of the Czech Republic on the appropriate advertising appeals creation

Anotace:

Práce se zabývá vlivem kulturního prostředí České republiky na tvorbu vhodných reklamních apelů. Využívá přitom poznatků, které definoval izraelský vědec Shalom Schwartz. Základem diplomové práce je vlastní výzkum, jehož cílem je zjištění hodnotových orientací obyvatel České republiky. Z výsledků výzkumu lze určit vhodné reklamní apely, které s dalšími prvky (strategie sdělení, informační obsah, formát reklamy, realizace reklamy) tvoří reklamní kreativní strategii.

Abstract:

The work deals with the influence of the cultural environment of the Czech Republic on appropriate advertising appeals using the mechanisms defined by an Israeli scientist named Shalom Schwartz. The base of the dissertation is a research trying to find out the value orientation of the Czech Republic inhabitants. The results of the research could be used for defining suitable advertising appeals, which in combination with other components (e.g. message strategy, content, advertising format, advertisement realisation) make the creative advertising strategy.

Klíčová slova

Kultura, Kulturní dimenze, Kulturní hodnoty, Kulturní rozdíly, Reklamní strategie, Reklamní apel, Mezinárodní marketing, Národní kultura.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2007

Identifikátor: 4921

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2007
• Vedoucí: doc. Ing. Jaroslav Světlík, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace