Variability in inclination toward national products among European regions and its impact on consumer behavior

Daria Artamonova

Bakalářská práce

Variabilita inklinace k národním produktům mezi evropskými regiony a její dopad na chování spotřebitele

Anotace:

Diplomová práce zkoumá úroveň predispozice k domácím značkám v produktové kategorii, která je považována za „národní hrdost“ ve třech evropských regionech: Francii, České republice a Rusku. Cílem práce bylo zjistit, zda existuje rozdíl mezi úrovní této predispozice mezi evropskými regiony a pokud by tyto rozdíly byly zjištěny, určit, zda mají vztah k celkovým rozdílům v chování spotřebitelů mezi regiony. Bylo prokázáno, že úroveň predispozice je vysoká ve všech zkoumaných regionech a rozdíly mezi nimi jsou zanedbatelné.

Abstract:

The thesis investigates the level of predisposition towards domestic brands in the product category, which is considered "national pride" in three European regions: France, Czech Republic and Russia. The aim of the thesis work was to determine whether there is a notable variability between the levels of this predisposition between European regions and, if these variabilities were found, to determine whether they are related to the overall differences in consumer behavior between regions. It was proved that the level of predisposition is high in all the researched regions and the differences among them are insignificant.

Klíčová slova

spotřebitelské chování, spotřebitelský etnocentrismus, efekt země původu

Keywords

consumer behavior, consumer ethnocentrism, country-of-origin effect

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 2. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2021
• Vedoucí: Andrea Escobar Rios
• Oponent: Marija Zlatić

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod