Marketingová strategie internetového obchodu

Adéla Dvořáková

Diplomová práce

E-shop marketing strategy

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá analýzou současného stavu internetového obchodu www.kutilov.cz a návrhem vhodné marketingové strategie. Práce je členěna na teoretickou a praktickou část. Teoretická část definuje základní pojmy, související s tématem diplomové práce, jako je oblast marketingu a jeho vývoj v období rozvoje internetu, oblast strategického marketingu, situační analýza a její využití v průběhu tvorby marketingové strategie. V praktické části diplomové práce je charakterizován internetový obchod www.kutilov.cz. Jsou zde provedeny analýzy vnitřního a vnějšího prostředí obchodu včetně zhodnocení současné situace internetového obchodu. Na základě výsledků analýzy je vypracován návrh vhodné marketingové strategie, která je přizpůsobena potřebám zákazníků a měla by internetovému obchodu zajistit lepší pozici na trhu.

Abstract:

This thesis is concerned with an overal analysis of the current state of the e-shop www.kutilov.cz and proposes an appropriate marketing strategy. This thesis is divided into a theoretical and a practical part. The theoretical part defines the basic terms related to the topic of the thesis, such as marketing and its evolution during the development of the Internet, Strategic Marketing, Situational Analysis and its use in the course of Marketing Strategy. In the practical part of the thesis there is a characteristics of the e-shop www.kutilov.cz. There are analyses of the internal and external environment, including the assessment of the e-shop current situation. Based on the results of the analysis , there is a proposal of a suitable tailor-made marketing strategy according to the customer's needs which should ensure a better market position for the e-shop.

Klíčová slova

Marketing, marketingová strategie, kutilov.cz, internet, e-shop, PEST analýza, SWOT analýza, situační analýza

Keywords

Marketing, Marketing Strategy, kutilov.cz, Internet, E-shop, PEST Analysis, SWOT Analysis, Situational Analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Huml

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa