Vytvoření komplexní marketingové strategie začínající firmy

Bc. Marek Fryček

Bakalářská práce

Creating a comprehensive marketing strategy for startups

Anotace:

Bakalářská práce popisuje návrh vytvoření marketingové strategie nově otevřeného obchodu se sportovním vybavením a sportovními servisními službami. Cílem práce je na základě marketingového průzkumu navrhnout marketingová opatření v duchu moderních marketingových metod zaměřených na využití sociálních sítí a tím zvýšit podíl firmy na trhu, zvýšit konkurenceschopnost stávajícího i nového obchodu, upevnit pozici na trhu, rozšířit klientelu a v neposlední řadě vybudovat širokou spokojenou zákaznickou základnu.

Abstract:

This bachelor thesis describes a marketing strategy of a new opened sports shop, which provides sports services as well. The aim of this thesis is to design a modern marketing measures on the basis of the marketing research. This measures, which are focused on a use of social networks, should lead to a company´s market share increase as well as a competitiveness increase of the sports shop. Furthermore, it should be also a step to strenght a position on the market, to extend a clientele and to develop a broad customer base.

Klíčová slova

marketing, marketingový plán, marketingová strategie, marketingový mix, situační analýza, SWOT analýza, vztahový marketing, marketing plan, marketing strategy, marketing mix, relationship marketing, situational analysis, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Veronika Machowská, MBA
• Oponent: Ing. Miloslav Šašek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace