Marketingová strategie brněnského podzemí

Bc. Jana Zámoravcová

Diplomová práce

Marketing strategy of Brno's underground

Anotace:

Předkládaná diplomová práce si klade za cíl vytvoření marketingové strategie pro zpřístupněné prostory brněnského podzemí, konkrétně Mincmistrovský sklep, Labyrint pod Zelným trhem a Kostnici pod kostelem sv. Jakuba. Návrh marketingové strategie formují teoretické a historické poznatky, jež jsou využity při situační analýze a následně vstupují do podoby marketingového plánu. Jeho cílem je návrh efektivních kroků, vedoucích k využití potenciálu jednotlivých podzemních objektů, v plném rozsahu.

Abstract:

The aim of the thesis is to create a marketing strategy for recently open underground places in Brno, such as the Mintmaster's cellar, Labyrinth under the market Zelny trh and Ossuary under the St. James church. The proposal of this marketing strategy forms theoretical and historical knowledge which are used for the situational analysis and subsequently enter into a marketing plan. The goal of this plan is proposal of effective steps which go to utilization of potential underground structures in full.

Klíčová slova

marketingová strategie, brněnské podzemí, marketingový mix, komunikační mix, situační analýza, marketing strategy, Brno's underground, marketing mix, communications mix, situational analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2012
• Vedoucí: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Miroslav Jeřábek, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře