Marketingová analýza obalu

Hana Bermannová

Diplomová práce

Marketing analysis of packaging

Anotace:

Předmětem této diplomové práce je analýza marketingové funkce obalu jogurtu. V teoretické rovině se práce zaměřuje na jednotlivé funkce obalu s důrazem na jejich marketingové působení. Práce popisuje současnou situaci na českém trhu s jogurty, následně zkoumá vzájemný vztah výrobkových médií. Praktická část práce obsahuje analýzu výsledků výzkumu zaměřeného na vnímání spotřebitelského obalu a zhodnocení.

Abstract:

The subject of this diploma thesis is marketing analysis of packaging of yogurt. Theoretical part of this thesis is concerned with individual functions of packaging and places emphasis on their marketing impact. Thid diploma thesis describes current situation on czech yogurt market, subsequently investigates mutual relation of product media. Practical part of thesis contains the analysis of research results focused on consumer perception of packaging and conclusion.

Klíčová slova

výrobková média, jogurt, marketingová funkce obalu

Keywords

product media, marketing function of packaging, yogurt

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 10. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 2. 2010
• Vedoucí: Oldřich Vávra
• Oponent: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management